法国ISTEC高等商学院《市场研究》7月试听报名

2021年7月6日11:29:41 评论 138

主讲人:

陈洁 教授

上海交大安泰教授,博士生导师,交大行业研究院智能网联汽车研究会副理事长

试听时间:2021/7/10  9:00-12:00  13:00-17:00

适合人群:对市场管理和研究感兴趣的潜在学院。

授课语言:中文

学历层次:博士

试听地址:上海(具体地址请咨询学术助教老师)

课程介绍:

本课程为法国ISTEC高等商学院博士课程。

《市场研究》是营销方向的一门核心课程,对于学生通过收集、处理、分析和分配及时、准确、有用的信息,为市场营销决策服务,起着非常重要的作用。

本门课程主要讲述如何应用营销调研技术和手段辅助企业进行营销战略和策略决策。具体而言,课程将讲述如何收集、整理、分析和呈现营销决策所需要的信息,因此课程的学习对象既包括研究结果的使用者,也包括营销研究人员。培养学员在企业经营活动中以市场为导向,掌握市场研究思想,运用各种工具和手段,系统开展市场调查工作,科学有效的收集、处理、分析和策略决策。

具体内容包括∶

(1)导论(包括市场研究的定义、分类、过程、性质、供应商、研究道德等;研究问题的定义和研究方法的选择);

(2)研究设计的制定(包括二手数据的来源和收集方法、定性研究、调查、观察、实验等数据收集方法;测量的基本原理和技术;问卷设计和样本设计);

(3)现场作业和数据准备(包括现场工作人员的选择、培训、管理和评价; 数据检查、编辑、编码、录入、清理、统计预处理等);

(4)数据分析(包括描述性统计分析比如频数分析和列联表分析;假设检验包括参数检验和非参数检验;方差分析和相关分析;以及多元统计分析包括回归分析、判别分析、聚类分析、因子分析、多维标度和联合分析等);

(5)书面和口头报告准备和展示;

(6)国际市场研究。

课程目标∶

1.将特定的营销问题转化为可操作性的研究问题;

2.将理解营销研究是一个过程,包括一系列前后密切衔接的环节和活动;

3.了解不同研究设计方法的优点和不足

4.理解营销信息的来源,并知道收集这些信息的来源

5.会应用相关软件,对数据进行分析

6.理解营销数据和数据分析过程中可能存在的偏差和局限性

7.能够设计和执行基础性的调查研究项目

试听流程:通过本页面底部表单填写个人信息,届时将由老师主动联系试听事宜。

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